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2023.09.27

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导读：智高东说念主表的浓烈竞争正烧至高端阛阓，以及争夺女性酷好。

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作家 |第一财经 钱童心

9月26日，在秋季新品发布会上推出一款售价高达2万元东说念主民币的高端智高东说念主表，接纳18K稀奇黄金材质。这也成为该公司推出的史上最贵的一款智高东说念主表。

这款华为“金表”属于华为更新品牌ULTIMATE DESIGN（“超卓民众”）系列，该系列由艺东说念主刘德华代言，激励温和与热议。有网友称，惬心出价10万元收购这款腕表。

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智高东说念主表的浓烈竞争正越来越延烧至高端阛阓。一方面，从企业的角度，高端智高东说念主表能为企业带来更高的利润率；另一方面，从耗尽者的角度，智高东说念主表正在成为一种身份的象征。

“关于有钱东说念主来说，两万元的腕表也不算贵，然而这不错线路他们的爱国情愫。”Canalys智能可衣服分析师刘健森对第一财经记者说说念，“毕竟粗略代表国内高技术家具的品牌中，华为具有最高的认同度。”

Ultra革命不及？

苹果在一年前初度推出一款高端的Apple Watch Ultra智高东说念主表，售价高达800好意思元，也刷新了苹果此前智高东说念主表的价钱尖端区间。在苹果本年的秋季发布会上，该公司发布了Ultra二代，东说念主民币售价在6500元以上。

好意思国专科智高东说念主表品牌佳明（Garmin）近期也在国内推出高端fēnix 7 Pro和epix Pro系列智高东说念主表，价钱区间位于6000至9000元东说念主民币。

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据参议机构Canalys的数据，在2023年第二季度，在中国500好意思元以上的高端智高东说念主表阛阓上，苹果仍然具有主导地位，占据了最初60%的阛阓份额，比拟之下，华为的份额约为30%，但华为的增长止境连忙，旧年同时阛阓份额仅为2.3%。

“华为在智能可衣服界限很辛勤地去体现健康和畅通方面的功能。他们的本事积存，止境是通过设立可贵‘科学’的品牌形象，让耗尽者体会到在数据追踪上的准确性和灵验性。”刘健森对第一财经记者暗示。

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另据参议机构Canalys的数据，在全球智高东说念主表阛阓，旧年价钱高于500好意思元的智高东说念主表出货量达到1010万只，阛阓限制接近70亿好意思元。其中，苹果在700好意思元以上的智高东说念主表阛阓上风较为彰着。

但苹果本年秋季发布会上的Apple Watch 9系列智高东说念主表以及Ultra 2的阛阓反响欠安，浮泛革命。从网上的响应来看，苹果Ultra 2代与第一代Ultra比拟，仅有止境轻微的转换，难以令耗尽者安静。

Canalys数据估算以为，旧年9月苹果Ultra发布至旧年年底，Ultra的销量约为110万只；本年第一季度，Ultra仅占苹果全体智高东说念主表出货量的7.3%。

户外畅通博主言信告诉第一财经记者：“当今看来，华为在革命方面作念得更好，尤其是全场景的智高东说念主表，嗅觉越来越进修，外不雅也更悦目，华为正在高端机型方面发力。相悖，苹果每一代智高东说念主表实在莫得变化，可能要期待来岁发布的Apple Watch 10。”

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但高端智高东说念主表确乎能给企业带来更多利润。“一般来说，用于专科户外畅通的腕表价钱要比用于跑步的健康类腕表细分阛阓的利润率高许多，毛利也要更高。”刘健森暗示。

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Garmin是户外畅通专科智高东说念主表的主要品牌之一。Canalys数据线路，2022年Garmin在专科畅通腕表阛阓的占比最初80%。

在航空界限，Garmin以高门槛精密航天科技起家，皇冠返水全球非民航袖珍飞机实在王人使用Garmin航行系统。Garmin在全球帆海腕表阛阓市占率第一。早在2003年，Garmin就发布了第一款智能衣服Forerunner跑表。

Garmin本年第二季度财报线路，在高端户外智高东说念主表细分阛阓，其家具毛利润率和贸易利润率远离达到63%和31%，最初庸碌健康类智高东说念主表52%的毛利率和16%的利润率，高端户外家具的营收达1.38亿好意思元，也远超健康类家具5400万好意思元的营收。

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在苹果等智高东说念主表向高端阛阓延长的时刻，Garmin则在向更适宜寰宇用户的健康类智高东说念主表阛阓浸透。本年第二季度，Garmin健康类智高东说念主表细分阛阓的收入增长23%，成为该公司五大细分品类家具中增长最快的。比拟之下，高端户外畅通腕表家具的收入则下跌了3%。

谁的阛阓份额遥遥最初？

不外，淌若看全球全体智高东说念主表阛阓的发扬，苹果目下一经占据阛阓过半的份额。本年上半年，苹果全体出货量遥遥最初于其他智高东说念主表品牌，达到1630万只；比拟之下，Garmin的出货量为310万只；华为基础腕表和智高东说念主表相加出货量为520万只。而从平均售价（ASP）来看，王人较旧年有所高潮，苹果的ASP略低于Garmin，为459好意思元；Garmin的ASP为471好意思元；华为ASP为256好意思元。

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“苹果腕表近几年固然莫得止境大的外不雅变化，然而它最大的先进之处是芯片性能的转换。因为苹果自研芯片的能力，用户不错更大意地用手指比划来操控腕表界面 , 况兼苹果的生态也复古Apple Watch收场更多功能，举例Siri的听写和语音的能力普及了。”刘健森向记者分析说念。

据先容，苹果新一代智高东说念主表Apple Watch 9系列配备了全新的S9SIP芯片，含有56亿个晶体管，其数目比上一代Apple Watch 8系列多出60%，况兼GPU性能快30%，机器学习的速率是上一代的两倍。

高纬度地区冬天令人担忧。东北部分地区由于使用电采暖，限电若持续，过个“暖冬”吗？农村地区，家家户户烧煤取暖，不少担心，排风电，烧煤产生一氧化碳无法及时室内排出，导致中毒。

苹果方面还暗示，Apple Watch9系列进一步增强了Siri对健康数据的复古，本年晚些时刻将推出英语和庸碌话版块。

革新

尽管苹果的这些能力在业内东说念主士看来是比较大的升级，但刘健森以为，关于一般耗尽者来说，他们较难感受到这些本事的迭代，大部分东说念主更期待智高东说念主机在健康数据追踪上的毒害。

从智高东说念主表的健康功能来看，目下各品牌的功能较为一样，主要王人能提供心率监测、就寝分期监测、心电图、联贯血氧监测以及针对女性的生理周期权衡提示等。

争夺更多女性用户

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另一方面，女性用户也正在成为智高东说念主表品牌竞争的主要用户群体。苹果以其轻巧精真金不怕火的外不雅策画引诱了不仙女性用户，后者恰是其他智高东说念主表品牌所渴慕取得的。

华为一经推出了不少适宜女性用户的腕表策画，而Garmin也但愿改变女性对该品牌的“硬核”印象，通过推出包括Venu 3及GarminActive 5在内的系列，试着朝“更轻、更薄”的标的建造智高东说念主表，但愿赢得更多女性智高东说念主表阛阓。但这关于腕表电板续航可能是一个本事难点。

在谈到昔日智高东说念主表的发展趋势时，Garmin亚洲区营销与业务副总司理Scoppen Lin曾对第一财经记者暗示：“从本事方面来看，当今智高东说念主表的一个很大的壁垒可能便是电板。”

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“关于女性用户而言，确乎有一些功能是独到的，比如体温测量和生理期权衡，这些王人是有针对性的讹诈场景，当今女性用户也有了更多智高东说念主表的采纳。”刘健森对第一财经记者说说念。

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