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2023年11月16日-19日 ，第30届中国国外告白节在厦门圆满收官 。时期，在11月18日的告白主盛典暨网易传媒气魄营销峰会上，网易文旅算作网易全新的内容品牌负责首发亮相，带来了一场内容文旅的灿烂奔赴。

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“文旅”算作本年告白节上被告白东谈主、营销东谈主说起的高频词汇之一，其热度有目共睹。旅游数据“症结式反弹”，从本年五一的2.74亿，到十一的8.26亿。网易文旅，适时而生，趁势而为，以内容文旅的身位各别化入局文旅赛谈。

网易文旅营销策略商量员 张茜

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网易文旅策略商量员张茜默示， 网易传媒于2023年第三季度负责运转网易文旅业务及品牌，依托于网易集团的内容才气和技巧撑捏，聚焦文旅场景，赋能文旅行业。为城市、景区、产业、主张地提供具有特点和各别化的传播与落地处理决策，更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供私有的资源、体验和整相助销就业。

当今，网易文旅已同步构建起“内容文旅”的才气模子和共创生态。以主张地为场景，以行业资源积蓄为基础，注入内容创意和技巧就业，共创“Scene-场景 / Technology-技巧 / Original-内容 / Resources-资源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”内容文旅全链路营销模子，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的业务标的和款式在不息探索与履行。

在地+|如何掀开一座城？

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网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过在地+款式，把网易集团不同的才气注入到这座城，包括电商、游戏、音乐、公益、文创。

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在网易严选上线泰顺地点馆电商助农，联动网易公益一块屏科技助教，联袂网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅，为网易游戏《长时不竭》打造民族衣饰数字化游戏皮肤，与网易文创超等IP龙爸创意对话传承设立非遗，并与东谈主民日报客户端、学习强国、绚丽浙江等官方媒体共同宣发，从而已矣了泰驯从城市文化到产业经济的全带动，焕新一座城。

音乐+|如何开释音乐的力量？

2023年一票难求的音乐节、演唱会成为文旅复苏的“流量密码”。依托网易自然的音乐基因及海量的音乐用户，与地点共同打造城市音乐IP，同期斡旋品牌与用户，这关于品牌浪费及当地文旅经济的带动险些是即时可见的。

比如，网易云音乐在江西上饶举办的葛仙村星云音乐节，齐集了朴树、房主的猫、二手玫瑰等14组明星音乐东谈主，2天时期勾引世界3万乐迷到场，使“上饶”“葛仙村”重要词搜索热度同比增长230%，音乐节今日景区操纵700间客房全满，铅山全县旅店民宿预订量同比上升82%。

音乐的力量不啻于此，网易文旅还落地了包括原创音乐东谈主、乐评在内的音乐内容的形势。比如与宁波共创中国新乡村原创音乐酌量，与华润集团在海南万宁铺设沿海乐评公路、在象山落地乐评东谈主生之堤，平直将乐评场景打造为城市网红地标。网易文旅的“音乐+”是让一座城“曲终东谈主不散”。

IP+|如何已矣存文化的共创？

以IP价值赋能文旅是一种很常见的营销手法，但如何将IP深度注入地点文化，作念出有灵魂、有特点的共创，为老城陈说新故事，网易文旅是有我方的“坚捏”的。

在最近的一场重要比赛中，体操运动员西蒙-比尔斯表现出色，获得了金牌。然而，在接受采访时，比尔斯爆出了一段惊人的八卦，声称自己之所以能够赢得比赛，是因为她在比赛前进行了超自然的祈祷仪式，得到了神的庇佑。

以网易游戏《梦境西游》为例，本年1月联袂西安文旅，与大唐芙蓉园、大唐不夜城等四大顶级景区共创梦境长安灯会；3月，被福鼎政府官宣成为福鼎茶旅首选官方计策合作伙伴，“梦境仙界茶室”实体茶室将选址于太姥山景区；端午相约泮塘龙舟，传承“五月五 龙船饱读”的非遗习俗。这一系列动作，实质上齐是将“西游”文化元素，润物细无声地浸入地点传统文化中。

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而网易一百多款王牌游戏IP将提供取之不停的共创灵感。比如，《一梦江湖》与横店影视城打造横店影视生存节；《王牌竞速》与漠河文旅辘集雪国、与大理文旅联动赛季“云顶之滇”；网易脚本杀游戏IP“推理⼤师”为重庆潼南双江古镇独家定制脚本《青染·双江》……

网易文旅的IP+，通过IP内容钞票重叠地点文化，从而产生与城市的共创，与品牌的共赢。

数字+|如何让数字文旅更有生命力？

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比如，《神齐夜行录》与国度5A级景区至人居的“至人联动”。算作网易新见识妖灵国风手游，《神齐夜行录》将发生在“至人居”的故事进行数字化创造，构建孪生景区，开启LBS玩法、为至人居打造了数字文旅5A样本。

与浙江绍兴天姥山的“数字诗路”合作，通过内容篡改完成数字文创，再以技巧技能将800多首诗词图谱化，接⼊省学问库系统，导⼊景点舆图，用一部手机云游盛唐，整套决策同步处理了从数字钞票、数字版权、到数字治理的全链路需求，天姥山景区造访量上升70%，遮蔽线下40万东谈主。

当今，网易文旅已构建了文旅元天地的东谈主、货、场。依托网易伏羲、网易区块链、网易新闻数字藏品馆等居品，在不息探索编造导游、文物保护、数字景区等等篡改营销玩法。其中，算作网易文旅数字体验官的无穷玩家，已解锁AIGC、裸眼3D、AR交互等技巧，以数字漫游的姿势开启城市共创酌量，期待联袂品牌共同已矣元力奔赴。

传播+|如何讲好小城故事？

翟云飞先生：2005年毕业于中国科学技术大学自动化系，2010年获得中国科学技术大学统计与金融系博士学位。2010年6月至2014年3月在大成基金管理有限公司任职，其中2010年6月至2011年5月任职金融工程师(负责量化投资研究)，2011年5月至2012年7月任职产品设计师，2012年7月至2014年3月任职量化投资研究员、行业投资研究员;2014年4月加入光大保德信基金管理有限公司，历任金融工程师(负责量化投资研究)、高级量化研究员，现任权益管理总部量化投资团队基金经理，2016年2月至2023年1月9日任光大保德信风格轮动混合型证券投资基金的基金经理，2016年12月至2022年8月27日担任光大保德信量化核心证券投资基金的基金经理，2017年1月至2020年7月担任光大保德信事件驱动灵活配置混合型证券投资基金的基金经理，2018年2月至2023年1月9日担任光大保德信创业板量化优选股票型证券投资基金的基金经理，2019年6月至2023年1月9日担任光大保德信诚鑫灵活配置混合型证券投资基金的基金经理，2019年7月至2023年1月9日担任光大保德信睿鑫灵活配置混合型证券投资基金的基金经理，2019年8月至2020年8月担任光大保德信永鑫灵活配置混合型证券投资基金的基金经理，2021年9月至2023年1月9日担任光大保德信事件驱动灵活配置混合型证券投资基金的基金经理，2021年11月至2023年1月9日任光大保德信中证500指数增强型证券投资基金的基金经理。2022年12月24日起不再担任光大保德信恒鑫混合型证券投资基金基金经理。现任上银中证500指数增强型证券投资基金基金经理。

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无人不晓，网易的好内容从不缺席，且，永恒在第一线。本年网易文旅也一直在路上，“淄博赶烤”爆火，咱们第一时期邀请淄博老乡高亚麟作客好意思食微综《厨易社》；追剧《狂飙》联袂网易汽车自驾漫游取景地江门；与怡宝一齐去贵州台盘村看了村BA；联袂华为感受了一把在珠峰上蹭WIFI是什么体验；和比亚迪汉眷属一齐穿越河西走廊，当今正在和中国转移重走丝绸之路……

网易文旅的内容矩阵就像⼀场大型的内容Citywalk，有探索限时快意的《此时最好意思》、穿越大山大河的《超等公路》、寻访非遗文化的《中国匠⼈》、对话文旅一线的《局长你好》，共识城市生存的《放工以后》、随着书单去旅行的《十万公里书约》、以及令东谈主心动的《100个主张地》……

这些文旅内容浪费IP，棋布星陈于城镇与街巷，带着品牌和用户去溯源、去体验。用“好表象”“好滋味”“好东谈主文”讲好小城故事，网易文旅主打共创与追随。

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当今，网易文旅已与重庆、浙江、海南、日本、卡塔尔等多个国表里城市、国度及文旅机构斡旋落地了朝上100+个文旅诳骗案例。往常将联袂更多城市、景区、品牌伙伴沿着内容文旅的“故事线”共创开赴。